La importancia de la comunicación en el impulso de la Agenda 2030: un compromiso global desde Canarias
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  • Las buenas prácticas de comunicación es un elemento vertebrador en la difusión de la Agenda 2030 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). Canarias juega un papel importante en este objetivo global

La Agenda 2030, adoptada por 193 países miembros de las Naciones Unidas en septiembre de 2015, es un compromiso ambicioso que busca abordar los desafíos más apremiantes del mundo, desde la pobreza y el hambre hasta la igualdad de género y la acción climática. En el centro de la implementación efectiva de esta agenda se encuentra un elemento clave: la comunicación. La habilidad de transmitir mensajes claros, inspiradores y movilizadores se convierte en una herramienta fundamental para sensibilizar, involucrar y motivar a la sociedad en su conjunto hacia la consecución de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). En este aspecto, desde nuestra realidad canaria, debemos ser conocedores del importante papel que tenemos en el impulso de esta Agenda, porque desde el archipiélago tenemos mucho que decir para ser vanguardia del mundo que se avecina.

La comunicación desempeña un papel crucial en la creación de conciencia sobre la Agenda 2030. Para que la población se involucre de manera efectiva en los esfuerzos para alcanzar los ODS, es esencial que comprendan la importancia y la relevancia de cada objetivo. La comunicación eficaz puede traducir los conceptos complejos de desarrollo sostenible en mensajes accesibles y significativos para la población en general, en un momento de vital importancia histórica para el desarrollo humano. Al utilizar enfoques creativos y mensajes adaptados a diferentes audiencias, se puede despertar el interés y la comprensión sobre cómo los esfuerzos individuales contribuyen al bienestar global.

Además, la comunicación desempeña un papel crucial en la construcción de una narrativa positiva en torno a la Agenda 2030. Fomentar historias de éxito, destacar buenas prácticas y resaltar los avances logrados, fortalece el sentido de logro y refuerza la idea de que el cambio es posible. A través de la difusión de resultados tangibles y la celebración de hitos alcanzados, se puede inspirar a más personas a unirse al movimiento hacia un futuro sostenible.

La movilización ciudadana es otro aspecto fundamental impulsado por la comunicación efectiva. La Agenda 2030 reconoce que el cambio no puede ser impulsado únicamente por gobiernos y organizaciones internacionales; la participación activa de la sociedad civil, el sector privado y la ciudadanía a título individual, es esencial. La comunicación desempeña un papel clave en informar y motivar a las personas para que se involucren en iniciativas locales, adopten prácticas sostenibles y exijan rendición de cuentas a los líderes y empresas.

La transparencia es un valor fundamental en la implementación de la Agenda 2030. Aquí es donde la comunicación actúa como un mecanismo para garantizar que la información fluya de manera clara y abierta entre los diferentes actores. Los informes regulares, las actualizaciones y las evaluaciones transparentes permiten a la sociedad evaluar el progreso y participar en el proceso de toma de decisiones. La confianza pública se fortalece cuando la comunicación es honesta y se comparte de manera abierta y accesible.

Con todo, la comunicación también es crucial para abordar los desafíos y obstáculos en la consecución de los objetivos. La sensibilización sobre los problemas existentes, la identificación de brechas y la movilización para superar los obstáculos requieren una comunicación estratégica. En el camino hacia la sostenibilidad, cabe tanto la comunicación mediada como fiscalizador del cumplimiento de estos objetivos, como la labor de difusión de las buenas prácticas a través de la comunicación de proyectos e iniciativas con loables objetivos.

Con esa premisa en mente, en la década de existencia de la Agencia CREATÍVICA siempre hemos trabajado por los valores que ahora están recogidos en la Agenda 2030, en los Objetivos de Desarrollo Sostenible, y en la agenda estratégica insular Agenda Ecoisla Gran Canaria 2030, isla de acción principal de nuestro trabajo. No en vano, hemos realizado varios acuerdos de RSE (Responsabilidad Social Empresarial) en nuestra trayectoria, hasta el punto de ser reconocida en 2018 como entidad RSE por el Gobierno de Canarias. Plena Inclusión Canarias, Iniciativas Humanas o Funcasor (Fundación Canaria para las Personas con Sordera), son solo algunos de los integrantes de nuestra red de colaboraciones.

Varias de estos acuerdos atraviesan la dimensión Personas, fijada en la Agenda Estratégica Canarias 2030, tocando algunos ODS como el ODS 10 (reducción de las desigualdades), el ODS 4 (educación de calidad) o el ODS 3 (salud y bienestar). Lograr la inclusión de todas las personas, independientemente de sus capacidades, reducir la brecha en materia de derechos y eliminar las barreras sociales, también se construye desde la empresa de comunicación. Siguiendo la máxima de que “lo que no se comunica no existe”, desde CREATÍVICA buscamos poner el foco en las entidades sociales, en las diferencias, en las personas que tradicionalmente no tienen altavoz, y ese es el mayor ejemplo de que nuestra comunicación está alineada con esta estrategia.

En conclusión, la comunicación desempeña un papel central en el impulso de la Agenda 2030. Desde la creación de conciencia hasta la movilización ciudadana, la narrativa positiva y la rendición de cuentas, cada aspecto de esta agenda global se ve impulsado por la capacidad de comunicar de manera efectiva. En un mundo cada vez más interconectado, la comunicación se erige como un puente vital que conecta los esfuerzos locales con un objetivo común: un futuro sostenible y más humano para todo el mundo. Y, en este caso, el cambio lo fomentamos desde Canarias, pero con vocación universal y voluntad de ser transformación social.

Escrito por Tanausú Zumaquero-Nuez y Acaymo Martín Sánchez

Socios de CREATÍVICA, Agencia de Creatividad Canaria.